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避開99%設計師都會犯的兩點錯誤
  

大多數設計師都會把自己局限在條條框框里,他們認為做設計就只做設計,做品牌就只會推廣,工作中遭受了來自產品缺陷的困擾、來自消費者的不滿、來自自身的使惱和困惑,最終不知道自己到底錯在哪里。在新零售時代里,不及時改正設計師經常犯的錯誤,讓自己回歸正確路線,就會蒙受損失。而且很多設計師的困惑和錯誤基本上是一致的,本節就為大家找出這些問題,掃清這幾個概念上的誤區。

 

設計只是廣告和傳播嗎?

 

很多人雖然做了多年的設計者,但是實際上他們根本不理解什么是設計。

 

很多時候,他們把大筆的廣告費花出去了,促銷活動一場接一場、言廣、促銷,卻沒有收獲,自己也很沮喪。這是為什么呢?

 

因為他們錯誤地把設計當成簡單的廣告和傳播,而沒能觸碰到營的和深層內涵,把一切工作只停留在表面。本小節將為大家詳細地講解管是什么,有什么深層內涵,在新零售時代我們又應該如何做設計。

 

設計的最根本定乂不僅僅是廣告和傳播,除了簡單的廣告、傳播之外,銷還要對產品、服務和創意、定價、分銷渠道等都有一個系統性的、全方理解和規劃。作為設計師,一個重要的職責是深度挖掘消費者的需求,對市品做細分,尋找目標消費者群體,并根據他們的消費特征和消費心理對產計、研發、生產以及定價做出正確的指導。

 

新零售企業的新模式下,從前期調查到生產銷售,再到最終的消費者反饋,幾乎每一個環節都離不開設計。例如,哦加哦網絡科技(上海)有限公司和猩福(上海)有限公司合并后作為新零售域全域布局的品牌一猩便利主要為用戶提供“無人值守便利架”“智能自助便利店”等即時消費服務。墨便利將自身定位為即時便利,從生產研發上向其面向的年輕白領消費者群體靠攏,在供應鏈優化和便利店的選址、無人貨架的布局等都是在設計思想的指導下進行的。

 

所以,廣告和傳播只是設計工作的一部分,設計還包括選址、生產、包裝、商品展示等環節。總之,凡是能提升產品銷量、提升品牌知名度的工作內容,都屬于設計的一部分。




 
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